2023年年底亚州色图，瑞幸在中国的销售额历史性地跳跃了星巴克，成为中国最大连锁咖啡品牌。

本年，岂论是和《黑传闻·悟空》的联名，依然推出轻乳茶、邀请刘亦菲成为品牌代言东说念主，瑞幸王人赚足了眼球。

可是，财务端的数据有喜有忧：本年第一季度，瑞幸由谐和6个季度盈利转为蚀本；本年第二季度，瑞幸营业收入比旧年同时多了22亿元，但净利率惟有10.4%，旧年同时为16.1%。

换言之，本年瑞幸的营收限制更大了，但盈利材干下落了。

瑞幸何如了？亚州色图

1年新增1万家店，但同店销售额谐和两个季度下落

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营收限制的增长，源于门店越来越多。

凭证财报，2023年6月5日，瑞幸开出第1万家门店，而终了本年6月30日，瑞幸门店数为19961，异常于是在一年的时代里，净增了一万家门店，平均每天新增27家店。

这个速率远超同业，毕竟现在门店数排在行业第二的库迪，其总门店数还不到1万，而蜜雪冰城从2023年6月到2024年6月，也只新开了7000多家店。

不外，本年的第一季度和第二季度，瑞幸直营门店的同店销售额王人出现了同比下落。要知说念，从2021年启动，瑞幸直营门店的同店销售额一直王人是同比增长的。

同店销售额这个数据，和利润率，也便是得益材干息息研究。

咖啡这门贸易，和大部分餐饮相通，原料（咖啡豆、牛奶、糖浆、水）的资本很低，是以经常毛利率高。

而门店房钱、装修、缔造折旧以及东说念主力是资本的大头，而况，这些支拨王人是固定的，很难节俭下来——哪怕一个月只卖出几杯咖啡亚州色图，房租依然要交、职工薪资依然要发。